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新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

1、特殊商品的广告语违禁字词

2、表现性器官的用语或形容;

3、祖传、抑制、秘制等虚假性词语;

4、所有商品均不得使用的广告语违禁词

5、祛疤;降血压;防治高血压;治疗;

6、家庭必备、 热销、抢购、试用等用语;

7、严禁使用人民币图样(央行批准的除外)

8、使用人民币图样(但央行批准的除外);

9、纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意;

10、神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

11、以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械。

12、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词;

13、高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语;

14、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语;

15、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语;

16、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语;

17、安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语;

18、驰名商标,商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。

19、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)。

20、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

21、伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良;

22、全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;失眠;滋阴补阳;壮阳;

23、是语义双关。一语双关,言简意赅。例如:“第一流产品,为足下增光。”(鞋油广告)

24、缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经××例临床观察具有明显效果;

25、减肥;清热解毒;清热袪湿;治疗;除菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;排毒 4、

26、处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语;

27、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的

28、处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增

29、抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、

30、是对偶。对偶句式整齐,琅琅上口,寓意十分丰富。例如:“酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。”

31、是对比。对比能加深印象,进一步突出主题。例如:“皮张之厚,无以复加;利润之薄,无以复减。”

32、丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹;

33、是警句。警句往往言简意赅,能起到发人深省的效果。例如:“能人所不能”(“发达牌”吸尘器广告标题)。

34、国家xxx领导人推荐、国家xx机关推荐、国家xx机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语;

35、是反复。必要的反复能增强旋律美,加强节奏感,是巩固和提升印象的'一种有效手段。例如:“永生永生,信誉永存。”

36、是谐音双关。谐音双关是双关中的一种,主要特点是:能使语言含蓄幽默,富有情趣,也易读易记。例如:“索达——速达。”